← Zpět na blog
Reklama··1 min čtení
Retargeting: kdy má smysl a kdy jen platíte za lidi, kteří by přišli sami
Připomínání zboží je nejvýnosnější typ reklamy — dokud nemáte moc malé publikum nebo příliš velký rozpočet.
Retargeting oslovuje lidi, kteří u vás už byli. Čísla proto vypadají skvěle — návratnost bývá násobně vyšší než u kampaní na nové zákazníky. Jenže část těch lidí by se vrátila i tak a vy jste za ně zaplatili.
Kdy ho nespouštět
- Když máte pod tisíc návštěv měsíčně. Publikum je tak malé, že jim reklamu ukážete desetkrát denně a akorát je naštvete.
- V prvním měsíci kampaně. Ještě není koho oslovovat — nejdřív musí přijít provoz.
- S rozpočtem větším než pětina celku. Retargeting nemá kde růst, jen zdražuje kontakty.
Jak ho nastavit rozumně
- Vylučte lidi, kteří už nakoupili. Jinak platíte za reklamu vlastním zákazníkům.
- Omezte, jak často se reklama zobrazí jednomu člověku. Tři až pět zobrazení týdně stačí.
- Rozlište, jak daleko člověk došel. Kdo měl zboží v košíku, si zaslouží jiné sdělení než ten, kdo jen viděl kategorii.
- Nastavte okno na dobu, po kterou se lidé reálně rozhodují. U levného zboží týden, u drahého i měsíc.
Chcete si to nechat spočítat na vašich číslech?
Projdeme váš web a čísla a řekneme vám narovinu, jestli se reklama vyplatí. Když ne, řekneme to taky.
Let's talk about your project