← Zpět na blog
Reklama··1 min čtení
Proč se kampaň nemá vypínat po prvním špatném týdnu
Nejdražší chybou v reklamě nebývá špatné nastavení, ale netrpělivost. Každý zásah vrací učení na začátek.
Kampaň běží pět dní, utratila pár tisíc a přinesla jednu objednávku. Přirozená reakce je zasáhnout — změnit cílení, snížit rozpočet, vypnout to. A právě tím se problém obvykle prohloubí.
Co se stane při zásahu
Větší změna v kampani znamená, že se systém začíná učit znovu. Data, která do té doby nasbíral, ztrácejí váhu. Účet, do kterého se zasahuje každý týden, je tedy trvale v nejdražší fázi svého života.
Kolik dat je potřeba, než má smysl soudit
- Minimálně sedm dní bez zásahu, ideálně čtrnáct.
- Dost konverzí, aby výsledek nebyl náhoda. Při pěti objednávkách rozhoduje náhoda víc než vaše nastavení.
- Celý týden včetně víkendu. Chování lidí se mezi dny výrazně liší.
Kdy naopak zasáhnout hned
- Kampaň neutrácí vůbec — něco je špatně nastavené.
- Utrácí mnohem rychleji, než mělo.
- Reklama vede na nefunkční stránku.
- Měření nepočítá konverze, přestože objednávky chodí.
Trpělivost tu není ctnost, ale technický požadavek. Systém potřebuje data a data potřebují čas.
Chcete si to nechat spočítat na vašich číslech?
Projdeme váš web a čísla a řekneme vám narovinu, jestli se reklama vyplatí. Když ne, řekneme to taky.
Let's talk about your project