← Zpět na blog
Měření··1 min čtení
Bez čistého měření je optimalizace kampaně jen hádání
Pixel na webu nestačí. Projděte si šest bodů, které rozhodují o tom, jestli vaše čísla něco znamenají.
Reklamní systémy se učí z toho, co jim pošlete. Když měříte špatně, algoritmus se učí špatně — a žádná optimalizace to nespraví, protože optimalizujete na neexistující realitu.
Šest věcí, které musí sedět
- Pixel i serverové měření. Prohlížečové měření dnes blokuje velká část lidí. Bez serverové vrstvy přicházíte o data, která reálně vznikla.
- Deduplikace. Když posíláte událost z prohlížeče i ze serveru a neoznačíte ji stejným identifikátorem, počítá se dvakrát. Čísla v reportu pak vypadají skvěle a neodpovídají ničemu.
- Hodnota objednávky, ne jen její počet. Bez hodnoty se dá optimalizovat jen na množství — a algoritmus vás pak žene k nejlevnějším produktům.
- Ověřená doména. Bez ní má Meta omezené možnosti přiřazovat konverze.
- Prioritní události. Určují, která konverze se počítá, když jich uživatel udělá víc.
- Souhlasy s cookies. Měřicí kódy se smí spouštět až po souhlasu — jinak řešíte právní problém.
Jednoduchý test, jestli měříte správně
Porovnejte tržby za minulý měsíc ve třech místech: v reklamním systému, v analytice a v administraci e-shopu. Když se rozcházejí o víc než deset procent, máte problém v měření, ne v kampani.
Většina firem tenhle test nikdy neudělá a spoléhá na čísla, která jim reklamní systém ukáže. Přitom je to hodina práce, kterou stačí udělat jednou.
Chcete si to nechat spočítat na vašich číslech?
Projdeme váš web a čísla a řekneme vám narovinu, jestli se reklama vyplatí. Když ne, řekneme to taky.
Let's talk about your project