Produktový feed: nudná věc, na které stojí nákupní kampaně
Bez kvalitního feedu nespustíte katalogové ani nákupní reklamy. A většina e-shopů ho má rozbitý, aniž by to tušila.
Feed je soubor se seznamem vašeho zboží — název, cena, dostupnost, obrázek, varianty. Reklamní systémy z něj čerpají, když skládají nákupní a katalogové reklamy. Když je feed neúplný, kampaň buď nejde spustit, nebo inzeruje jen zlomek sortimentu.
Co bývá rozbité
- Chybějící velikosti a barvy. U oblečení to znamená, že se produkt neukáže lidem, kteří hledají konkrétní velikost.
- Špatná dostupnost. Inzerujete zboží, které nemáte — platíte za kliky, které skončí zklamáním.
- Obrázky s vodoznakem nebo textem. Meta i Google to omezují.
- Názvy typu „Kalhoty 4235“. Do názvu patří značka, typ a to podstatné, ne interní kód.
- Chybějící identifikátory. Bez nich se zboží hůř páruje s vyhledáváním.
Jak si feed zkontrolovat
Otevřete si ho v prohlížeči a projděte prvních pár položek. Pak porovnejte, kolik produktů je ve feedu a kolik v e-shopu. Rozdíl bývá překvapivě velký.
Druhá kontrola je v samotném reklamním systému — po nahrání feedu ukáže, kolik položek prošlo a kolik odmítl. Odmítnuté položky mají uvedený důvod a bývá snadno opravitelný.
Chcete si to nechat spočítat na vašich číslech?
Projdeme váš web a čísla a řekneme vám narovinu, jestli se reklama vyplatí. Když ne, řekneme to taky.
Probereme váš projekt