Na malém rozpočtu rozhoduje kreativa víc než cílení
Většina lidí tráví hodiny laděním publik. Přitom na výsledku se dnes nejvíc podepíše to, co je na obrázku.
Deset let zpátky se kampaně vyhrávaly cílením. Dnes systémy najdou správné lidi samy, pokud jim dáte dost dat. Co neumí, je zaujmout — a tam je prostor, kde se dá pořád vyhrát.
Proč ruční cílení na malém účtu škodí
Každé zúžení publika zmenšuje vzorek, ze kterého se algoritmus učí. Na rozpočtu, kde máte pár konverzí týdně, je rozdělení na tři úzká publika nejjistější způsob, jak zajistit, že se nenaučí nic.
Co testovat místo publik
- První dvě sekundy videa. Rozhodují o tom, jestli člověk zastaví palec.
- Formát — statika versus video, na výšku versus čtverec.
- Hlavní sdělení. Cena, výsledek, obava, kterou řešíte.
- Reálné fotky z provozu proti nafoceným. U řemesel a služeb reálné skoro vždy vyhrávají.
- Tvář člověka versus produkt bez lidí.
Jak poznat vyhořelou reklamu
Frekvence roste, prokliky klesají, cena za objednávku stoupá — přitom jste nic nezměnili. To není chyba nastavení, to je unavené publikum. Řešením je nová kreativa, ne vyšší nabídka.
Chcete si to nechat spočítat na vašich číslech?
Projdeme váš web a čísla a řekneme vám narovinu, jestli se reklama vyplatí. Když ne, řekneme to taky.
Probereme váš projekt